Compétition sportive en plein essor, notamment chez les trentenaires et quadras, cette nouvelle discipline qui mêle fitness et course à pied déploie un modèle économique de marque redoutablement efficace en jouant avec les codes de son époque : l’événementiel, l’affiliation et les réseaux sociaux. Un modèle qui attise les convoitises : le fonds L Catterton, dont LVMH est actionnaire majoritaire, est en « discussions avancées » pour entrer au capital de la marque.
Ce fonds cofondé par LVMH prêt à entrer au capital d’Hyrox : comment ce sport est devenu une machine à cash
