Compétition sportive en plein essor, notamment chez les trentenaires et quadras, cette nouvelle discipline qui mêle fitness et course à pied déploie un modèle économique de marque redoutablement efficace en jouant avec les codes de son époque : l’événementiel, l’affiliation et les réseaux sociaux.
« Nous avons le plus bel outil marketing » : à la croisée du fitness et de la course à pied, comment l’Hyrox est devenu en moins de dix ans une machine à cash
